生活家电行业白皮书（2022年版）

腾讯广告携手GfK发布《腾讯×GfK生活家电行业洞察白皮书（2022年版）》，探讨生活家电行业发展趋势。报告指出，随着消费价值观的改变，人们对生活家电的需求更细分、场景更多元，新赛道新产品不断涌现，开启了行业的增量空间。消费者对生活家电的需求逐渐走向健康、精致品味、创新潮流、智能高端等新方向。新趋势对新兴家电品牌来说，是机遇也是挑战，如何因应用户需求与消费行为，进一步实现用户触达、交易转化，累积品牌的消费者资产，提供差异化服务，成为品牌营销的重中之重。同时，随着消费者决策路径的转变，有87%的生活家电消费人群从初识产品/品牌、了解产品/品牌、到最终购买基本都是在线上渠道完成购物行为。2022年，品牌通过创新力建设与腾讯生态营销链路，加速打通线上销售转化通路；借助对消费人群兴趣分享的洞察，带动品牌私域引流沉淀与转化，最终实现短期和长期的双线破局增长，建设品牌可持续发展的「全域经营」路径。