电通《2022全球媒体趋势报告》

电通的年度媒体趋势报告探讨了三个大趋势，即旷日持久的大流行、品牌公民和身份。大流行正在推动快速的调整、实验和创新，品牌和消费者正在适应新的生活方式和工作模式。品牌公民的趋势表明，越来越多的品牌正在采取公益的方式，利用他们的知识和市场力量帮助世界变得更加可持续和公平。身份的趋势则强调了在大流行时代，人们证明自己是谁的重要性，但品牌和第三方也面临着证明自己是谁的挑战。媒体领袖们讨论了这些趋势，包括对简化工作方式的渴望、电子商务的重要性以及媒体的碎片化和原子化。在2022年，品牌将更加关注心灵和头脑的联系、可衡量性和问责制，以及全渠道规划和购买。