新国货品类报告：巧克力

本报告由890新商学新国货研究院发布，主要研究了中国巧克力市场的现状和未来发展方向。报告指出，中国巧克力市场高度集中，外资品牌占主导地位，玛氏集团、费列罗、雀巢、好时、亿滋这五家跨国企业的市场占有率接近80%。国产巧克力品牌的表现低迷，传统玩家纷纷倒下，新锐品牌仍在成长中。报告还分析了巧克力品类的发展特点，包括市场引导原材料升级、低价产品是主流、季节性消费特征明显等。最后，报告通过案例解读，介绍了每日黑巧和德芙“0糖黑巧克力”等品牌的产品、营销和包装策略。报告认为，天然可可被广泛使用，满足“不腻”“不长胖”诉求，健康夹心、粗粮巧克力成新增长点，品类创新，巧克力成膳食补充新剂型是巧克力品类的未来方向。