伟大的媒体策划的秘诀是什么

本报告主要探讨了媒体效果在不同地区（包括欧洲、拉丁美洲、北美、大中华区和印度、澳大利亚和新西兰以及亚太地区其他地区、非洲和中东）的差异。报告基于基准和Kantar媒体有效性解决方案的案例研究，提供了每个地区最具影响力的10个付费和非付费接触点以及付费媒体的成本效益分析。报告还分析了不同接触点对品牌的影响，如口碑营销、电视广告、个人的在线品牌网站/别人的平面广告、社会的品牌专卖店/户外广告、朋友/家人经验、搜索引擎、网上商店经验、媒体分支等。报告指出，电视广告在提高知名度和品牌联想方面明显更好，同时也明显更具成本效益。报告还提到，品牌网站在两个欧洲地区均排名前5，UK&I的表现与全球平均水平相当，但其他在线接触点，如社交、搜索引擎和在线广告，可能会更好地引起注意，但如果有经验，它们影响决策的潜力是相当高的。