2022年轻人膳食养生报告

膳食养生行业背景与发展现状 年轻人膳食养生现状分析 中国膳食养生用户规模达2.8亿，年轻人成为增长新动能 u当前中国膳食养生人群的整体规模达2.8亿人，平均渗透率为20%。随着膳食养生意识的渗透，基数更大、消费意愿更强的年轻人群展现出了极大的增长潜力。 膳食养生的变迁具有代际化、年代化的特点 u随着时代变迁，膳食养生的种类从过去的传统食补，到保健品，再到现在各式各样的新型膳食养生产品，不同年代具有各自的特点。由于生活背景、物质条件、心理需求不同，代际之间的膳食养生也存在较大差异。 u膳食养生的“潮风”吹向年轻一代，同时年轻人也赋予膳食养生新活力。养生市场不断推出新概念、新理念、新方式，促进产品的更迭创新。 推动各代际膳食养生的因素 身心健康出现问题预防疾病，减轻因生病带来的负担 保健品：通过国家食品药品监督管理局认证的具有保健功能的食品 精力分散亟需改善 传统食补：建立在传统中医思想基础上的营养结构性饮食 膳食养生：膳食养生是指利用膳食来调节机体各方面的功能，实现增强体质、预防疾病、养颜塑形的一种养生方式 2022年轻人膳食养生用户调研样本信息 u针对越来越多年轻人进行膳食养生的现状，2022年4月亿欧智库对320位年轻人进行了用户调研，并筛选出312份有效样本数据。 亿欧智库：样本人群的性别分布 亿欧智库：样本人群的收入分布 大多数年轻人对膳食养生持积极态度，并展现出了较高的社交属性 u根据调研数据，大多数年轻人对膳食养生持积极态度，超过七成年轻人认可膳食养生的必要性，认为无论年龄，每个人都应该践行膳食养生。 其中，三分之一的年轻人享受到膳食养生带来的益处，认为确实有效；还有近三分之一的年轻人在膳食养生过程中表现出较高的社交属性。 年轻人热衷膳食养生，希望藉此改善健康问题 u据调研，超七成年轻人认为自己存在健康问题，希望通过膳食养生进行改善。其中，增强免疫力、提高睡眠质量、提高记忆力和专注力是年轻人的前三大诉求。 熬夜、缺乏运动、爱吃外卖在年轻人中霸榜TOP3 u据调研数据，熬夜、缺乏运动、爱吃外卖在年轻人中成为Top3的生活习惯，占比分别为83.3%、70.8%以及35.9%。 u爱吃外卖、重油重盐、喝酒、抽烟、重度嗜糖等“管不住嘴”的问题在不同年龄段年轻人中普遍存在。 亿欧智库：年轻人的生活习惯 亿欧智库：不同年龄段年轻人生活习惯TOP5 情绪类问题成年轻人首要健康问题，失眠、肠胃问题、脱发、皮肤差等成为不同年龄段年轻人的共性问题 u情绪焦虑、暴躁、抑郁等情绪问题贯彻85后至00后，在不同年龄段年轻人中均成为最主要的健康问题。 u情绪问题、失眠、肠胃问题、皮肤不好及脱发占据年轻人健康问题的TOP5，五种健康问题在年轻人中的占比均在五成左右。 年轻人膳食养生难过“无毅力、无时间、无指导”三大关 u阻碍年轻人定期膳食养生的因素有很多，“没有毅力坚持下去”、“没有时间去养生”、“没有专业的养生指导”成最大拦路石。 亿欧智库：年轻人膳食养生的限制因素 亿欧智库：限制年轻人膳食养生原因TOP3 传统保健品要求定点定时服用，这让我很难坚持下去；对待零食类的养生产品，我比较随意，想起来才会去吃，所以还没有将养生培养成习惯。 严女士，公司职员，26岁 平时工作很忙，晚上到家10点钟，时间优先分配给了工作和家务，分给养生的时间就很少了。不仅仅是吃需要花时间，了解养生知 年轻人偏爱“膳食纤维、维生素、有机/绿色”概念 u近些年来，膳食养生新概念层出不穷。根据调研数据，排名前三的吸引年轻人的膳食养生产品概念为“富含膳食纤维”、“富含维生素”、“有机/绿色”。 年轻人更多使用调理肠胃类、助眠类、生发黑发类膳食养生产品 u根据调研数据，面临较大的工作和生活压力，年轻人常常遭遇肠胃问题、失眠问题和脱发问题，因此他们常使用的前三种膳食养生产品分别是调理肠胃类、助眠类和生发黑发类。 亿欧智库：年轻人使用的膳食养生产品的种类 亿欧智库：年轻人使用的膳食养生产品的种类TOP3 由于存在饮食不规律、重油重盐等不健康饮食习惯，许多年轻人遭受肠胃疾病，因此促进肠胃蠕动、保护肠胃健康成为年轻人实践膳食养生的第一选择。 常年熬夜、作息不规律、工作压力大、过度暴露在蓝光屏下等各种原因，导致许多年轻人存在入眠困难的问题。因此不含褪黑素的天然助眠食品成为他们的青睐。 随着收入和年龄的增长，年轻人在膳食养生上的支出逐渐增多 u随着年龄的增长，年轻人面临愈加明显的“初老”问题，养生需求也更为迫切，因此在膳食养生方面的投入也随之增加。同时，不同收入层的年轻人，都有膳食养生方面的投入，且随收入增加，对膳食养生更加关注。膳食养生成为了各年龄段、各收入层年轻群体的共识。 亿欧智库：不同年龄段的年轻人每月在膳食养生产品上的支出 亿欧智库：不同收入层的年轻人中实践过膳食养生的人群占比 大多数年轻人在购买膳食养生产品时，拒绝冲动消费 u根据调研数据，超过半数的年轻人更看重医生和专家的建议，追求性价比更高的产品，信赖大品牌旗下的产品。 年轻人更信任膳食养生的专业意见和真实反馈 u年轻人获取膳食养生的方法、产品渠道多种多样，其中医生推荐、家人朋友、媒体报道更受年轻人的信任。 从控制摄入到营养补充，自然、健康的植物基成为年轻人的新选择 u随着年轻人的健康意识加强，膳食养生行为也从传统的控制摄入，转变为针对功能需求的营养补充。得益于自然的理念和可持续发展的健康价值观，植物基的理念正在兴起。 年轻人偏爱的营养概念TOP3 追求新潮化、便捷化、多元化、功能化的膳食养生产品是年轻人的新养生主义 u由于年轻人生活节奏快，追求潮流并且害怕“麻烦”，在膳食养生的选择上也更倾向于新潮便捷的产品。 u随着年轻人实践膳食养生的功能需求不断清晰和新增，膳食养生产品也针对性的日渐丰富，细分到不同的应用需求。 膳食养生产品新潮化、便捷化 膳食养生产品多元化、功能化 乐体控Gibson长岛冰茶气泡水 l主打低卡零糖产品概念l针对年轻人青睐的口味进行创新 l选择年轻人喜爱的代言人l即食方便，精准匹配年轻人的生活方式 l朋克包装潮玩设计 “产品+服务”的膳食养生价值升级，让整个行业“卷”起来 u膳食养生的价值输出由过去单一产品向着“产品+服务”的方式延伸，丰富的增值服务更好地满足年轻人多样化的需求。目前，越来越多的品牌推出增值服务，如定制化服务、结合智能穿戴实时数据监测、专业的膳食指导、专业检测服务等，扩大服务边界，增加消费粘性。 亿欧智库：膳食养生的增值服务 团队介绍和版权声明 亿欧智库（EqualOcean Intelligence）是亿欧EqualOcean旗下的研究与咨询机构。为全球企业和政府决策者提供行业研究、投资分析和创新咨询服务。亿欧智库对前沿领域保持着敏锐的洞察，具有独创的方法论和模型，服务能力和质量获得客户的广泛认可。 亿欧智库长期深耕科技、消费、大健康、汽车、产业互联网、金融、传媒、房产新居住等领域，旗下近100名分析师均毕业于名校，绝大多数具有丰富的从业经验；亿欧智库是中国极少数能同时生产中英文深度分析和专业报告的机构，分析师的研究成果和洞察经常被全球顶级媒体采访和引用。 以专业为本，借助亿欧网和亿欧国际网站的传播优势，亿欧智库的研究成果在影响力上往往数倍于同行。同时，亿欧EqualOcean内部拥有一个由数万名科技和产业高端专家构成的资源库，使亿欧智库的研究和咨询有强大支撑，更具洞察性和落地性。 团队介绍和版权声明 本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智库的专业理解，清晰准确地反映了作者的研究观点。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。本报告的信息来源于已公开的资料，亿欧智库对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽可能的追求但不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映亿欧智库于发布本报告当日之前的判断，在不同时期，亿欧智库可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。亿欧智库不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，亿欧智库对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，读者可自行关注相应的更新或修改。 本报告版权归属于亿欧智库，欢迎因研究需要引用本报告内容，引用时需注明出处为“亿欧智库”。对于未注明来源的引用、盗用、篡改以及其他侵犯亿欧智库著作权的商业行为，亿欧智库将保留追究其法律责任的权利。 亿欧EqualOcean是一家专注科技+产业+投资的信息平台和智库；成立于2014年2月，总部位于北京，在上海、深圳、南京、纽约有分公司。亿欧EqualOcean立足中国、影响全球，用户/客户覆盖超过50个国家或地区。 亿欧EqualOcean旗下的产品和服务包括：信息平台亿欧网（iyiou.com）、亿欧国际站（EqualOcean.com），研究和咨询服务亿欧智库 （EqualOceanIntelligence），产业和投融资数据产品亿欧数据（EqualOceanData）；行业垂直子公司亿欧大健康（EqualOceanHealthcare）和亿欧汽车（EqualOceanAuto）等。 亿欧服务 u基于自身的研究和咨询能力，同时借助亿欧网和亿欧国际网站的传播优势；亿欧EqualOcean为创业公司、大型企业、政府机构、机构投资者等客户类型提供有针对性的服务。 亿欧EqualOcean旗下的亿欧网和亿欧国际站是创业创新领域的知名信息平台，是各类VC机构、产业基金、创业者和政府产业部门重点关注的平台。创业公司被亿欧网和亿欧国际站报道后，能获得巨大的品牌曝光，有利于降低融资过程中的解释成本；同时，对于吸引上下游合作伙伴及招募人才有积极作用。对于优质的创业公司，还可以作为案例纳入亿欧智库的相关报告，树立权威的行业地位。 凭借对科技+产业+投资的深刻理解，亿欧EqualOcean除了为一些大型企业提供品牌服务外，更多地基于自身的研究能力和第三方视角，为大型企业提供行业研究、用户研究、投资分析和创新咨询等服务。同时，亿欧EqualOcean有实时更新的产业数据库和广泛的链接能力，能为大型企业进行产品落地和布局生态提供支持。 亿欧服务 针对政府类客户，亿欧EqualOcean提供四类服务：一是针对政府重点关注的领域提供产业情报，梳理特定产业在国内外的动态和前沿趋势，为相关政府领导提供智库外脑。二是根据政府的要求，组织相关产业的代表性企业和政府机构沟通交流，探讨合作机会；三是针对政府机构和旗下的产业园区，提供有针对性的产业培训，提升行业认知、提高招商和服务域内企业的水平；四是辅助政府机构做产业规划。 亿欧EqualOcean除了有强大的分析师团队外，另外有一个超过15000名专家的资源库；能为机构投资者提供专家咨询、和标的调研服务，减少投资过程中的信息不对称，做出正确的投资决策。 u欢迎合作需求方联系我们，一起携手进步；电话010-57293241，邮箱hezuo@iyiou.com 电话：010-57293241 地址：北京市朝阳区霞光里9号中电发展大厦A座10层 查看更多研究报告请访问亿欧网 -更有超多垂直领域研究报告免费下载- 扫码添加小助手加入行业交流群