目标驱动品牌和品牌体验战略

这篇研报讨论了品牌目的的重要性，并指出许多消费品公司对品牌目的的理解存在误区。品牌目的不仅关乎可持续性，还涵盖了产品设计到运营的整个业务，并代表了消费者在选择品牌时考虑的全套属性。品牌目的的注入可以为品牌体验提供动力，但许多CPG公司并没有正确地设定目标，或者没有兑现对消费者的承诺。品牌宗旨需要被看作是营销手段的延伸，而不仅仅是营销口号。此外，消费者更看重品牌的价值驱动属性，如可持续性和道德影响、品牌体验、健康和保健、乐趣等。因此，CPG公司需要将重点转移到与消费者关心的内容保持一致。最后，研报还列举了一些消费者对健康、可持续性、个性化等属性的误解，并指出有目的的品牌正在吸引更多的投资。