元宇宙系列报告_元宇宙五大演绎趋势：应用篇

中国：元宇宙系列 行业报告12022/01 摘要 本篇报告聚焦未来元宇雷的五大应用趋势，分别从零售、文旅、办公、教育和城市服务来部析元宇审的发展驱动力与未采的发展形态。自从2020年新冠疫情爆燥发，消费者对无接触式的数 学化体验的需求持续增加，这是元宇雷的发展与应用的源动力之一。后疫情时代，元宇宙将在众多领域，多维度地对实体经济进行赋能，促进社会生产力的提升。最终大一统的元宇审时代或许还有一段较长远的时间，但在许多垂直领域，元宇宙的应用已经进入攻坚期和深水期，元宇宙为实体社会带来的经济价值以及为娱乐消费带来的体验价值，正在逐渐显现 零售元宇宙重新定义“人、货、场”，有望颠覆现有零售模式 元宇宙元年后，消费者主权时代来临，商品的隐形价值占据主导地位，品牌以及其数字产品将成为消费者在元宇宙世界中表达自我、达成社交目的的工具。 数字化转型助力文旅行业摆脱疫情影响 虚拟现实技术赋能虚拟展览的搭建，促进文化展览产业恢复和文化遗产的传承。酒店行业将借助元宇宙为消费者提供更便捷、高效的入住体验。"IP植入与科技赋能"相 结合的沉浸式娱乐将成为元宇宙时代娱乐的主要存在形式。 新冠疫情推动办公场景数字化 VR沉浸式场景、全链路数字化和企业自组织将成为办公元宇雷的三大应用形态消费级VR设备的菩及是打开元宇宙世界大门的关键。 元宇宙教学有望成为后疫情时代教学方式的新选择 教育元宇宙在场景虚拟化、方式多元化、内容去中心化和资源均衡度四个方面具备压倒性优势，将颠覆现有教育模式。 中国国家政策支持数字经济和新基建的发展，城市数字化水平得到提升 元宇宙城市将从社会性基础服务、工程性基础服务和便民服务三个维度为城市居民提供一个史高效、使捷、丰富的城市服务 体系， 图表目录（ListofFiguresandTables） 图表1：零售元宇宙的“人、货、场"定义 名词解释 VR：虚拟现实，一种利用电脑生成虚拟的三维世界的技术，通过视觉、听觉等感官的模拟，让用户产生一种身临其境的感觉 元宇宙五大趋势：零售元宇宙（1/2） 零售元宇审重新定义“人、货、场”，有望颠覆现有零售模式。消费者主权占据主导地位，虚拟化商品将成为消费者在元宇审世界中表达自我，进行社交的工具 零售元宇宙的“人、货、场定义 人 货 场 资等隐性价值占据主导 中表达自我，进行社交 术打造沉浸式购物场景 随着消费者主权时代来临，零售元宇宙有望在“人、货、场"颠覆现有零售模式 零售业的三大核心要素分别是人、货、场"，随着消费者主权不断崛起，零售三大要系的重要性排序也从“场、货、人向人、货、场"转变。在此阶段，由于市场处于供不 应求的状态，消费者的议价权较低，商品的高品质与隐性价值并不被若重，“渠道为主成为传统零售时代的主旋律，抢占销售渠道成为企业最石重的商业目标。 步入新零售时代，渠道多样化的趋势使"场的重要性下降，市场情况也从供不应求向供大于求转变，企业开始加大对人，即对消费者的研究投入。品牌方通过对消费者心理的洞悉，赋予商品额外的隐性价值，并从转化率较高的渠道触达消费者。此阶段更了解消费者心智的企业往往能够在市场中取胜。 元宇审时代的到来，意味若消费者主权将达到项峰，商品的总形价值占据主导地位品牌以及其数字产品将作为消费者在元宇宙世界中表达自我、达成社交目的的工具。 此外，区块链技术可确保数字产品的可溯源性和防盗性，由此带来的稀缺性使得商品 具有收薇价值。 末源：买的计究院 元宇宙五大趋势：零售元宇宙（2/2) 时尚品牌成元宇宙布局的排头兵，随着虚拟现实技术的成熟，营销场景的变革将成为品牌方布局元宇宙的切入口，品牌边界也将拓展到虚拟世界 零售元宇宙品牌案例 花西子虚拟人营销 沃尔玛VR购 物体验 花曲子 Nike+ Walmart* Roblox 'NikeLand" 元宇审罚欢布局 Adidas NFT数字产品布局 零售 NFT"数宇 元宇宙 营销场景布局 球鞋” /Gucci+ Roblox 虚拟社交 拉夫劳伦+Roblox "WinterEscape" Burberry 三只松鼠虚拟人直播 拉夫劳伦3D虚拟化身 NFT*鲨鱼公仔 随着虚拟现实技术的普及，品牌方将营销方式和销售渠道的变革作为元宇宙切入口 对于使用价值较高的商品，如食品、日用品、服装等，元宇审时代带来的影响集中在销售渠道的变革。受限于渠道铺设成本高、市场教育不足、技术壁垒高等原因，新零售时代的多渠道融合主要集中在线上电商与线下门店的融合，在各个细分生活场景中的渠道铺设明显不足。但在元宇宙时代，虚拟现实和增强现实技术将明显拓宽营销和销售架道的应用场景。沃尔玛上线的VR购物体验馆使消费者可通过VR设备实现云购物 其具备地3D效果可明显增强消费者的购物沉浸感：拉夫劳伦推出的3D虚拟化身可解决线上购物试穿难的痛点，通过虚拟体验更好地满足现实需求。 时尚品牌在元宇宙时代更前沿的布局是发布数宇产品，以及通过元宇宙游戏Roblox， 从虚拟社交角度服务消费者。2021年12月17日，Acliclas发布近3万个NFT产品，销售额 达2.200万美元，2021年8月，Burberry发布BlankoNFT虚拟鲨鱼公仔，限量750个，发 售30秒即售罄，单个价格也从300美元炒到1.000美元起。Nike、拉夫劳伦和Gucci更是 将自家产品和旗舰店的数字版本发布在元宇宙游戏平台Roblox中，抢先布局元宇宙游戏世界。 末源：买的计究院 元宇宙五大趋势：文旅元宇宙（1/3） 受疫情影响，中国旅游业收入和旅游出行人次均大幅下滑，元宇审将从文化展览、酒店服务和沉浸娱乐三方面为文旅行业带来数字化变革，促进产业恢复 文旅元宇宙的应用场景及分类 较19年同期恢复室 旅游行业收入 旅行人次 较19年同期恢复牢 受新冠疫情影响，文旅产业遭受重创，数字文旅产业有望带动行业整体恢复 根据文化和旅游部的数据，2021年中国旅游收入和旅游人次分别恢复至19年同期51%和54%，形势依然严峻。文旅行业在线下遭受寒冬的同时，线上数字化文旅产业迎来发展机。疫情期间，中国各地的博物馆累计推出2,000余项线上展览，包括科技感浓厚的VR展览，总浏览量达50亿次。此外，虚拟云游也受到消费者的推崇，河南红旗渠票区在多个平台上线"云游"功能，累计覆盖人次达2.000万次。未来，壶拟云游有望结合数字李生和VR技术，为游客打造更逼真的虚拟旅游场景。为防控疫情，景区乐园广泛开启数字化运营，推出人脸识别检票、大数据疫情防控、景区人流量可视化等服务。 源：文化和族效部，云现博，环球影，西季治店，新生社，安信江分，买头的研究院 元宇宙五大趋势：文旅元宇宙（2/3) 虚拟现实技术赋能虚拟展览的搭建，文创数字藏品成NFT主要交易品类，共同促进文化展览产业恢复和文化遗产的传承；酒店行业将借助元宇审为消费者提供更便捷、高效的入住体验 全球最受欢迎的20个博物馆的到访人次，2019&2020 600 500 400 300 200 AR、VR博物馆迅速上线，以应对疫情危机，同时促进文化遗产的传承与发展。 NFT交易量暴增，文创数字藏品成主要交易品类 2020年，全球最受欢迎的20个博物馆的到访人次下降77.7%，虚拟现实技术被博物馆广 泛采用以应对危机。AR智能导览已经在中国300多家博物馆上线，AR创意特效与3D数 字化全景将全面革新博物馆的观览方式。此外，元宇宙能够赋能文化遗产的传承与重现，现有的文化遗产通过VR全景制作可永久地保存下来；已经被损坏的文化古建筑或 文物可在元宇宙世界中得到重建。消费者可通过VR设备等端口，清晰地欣赏文化遗产的壮丽与恢弘。2021年，NFT交易平台OpenSea的交易量同比增长646倍，累计达140 亿美元，而文创艺术收藏品正是NFT项目的主要类别之一，市场前景广阔。 酒店元宇宙的未来应用形态 虚实融合是酒店元宇宙的未来发展趋势 报会证 酒店元宇宙的发展方向可从"向实"和'向虚两个角度展开，“向实"代表酒店利用元宇审相关技术 通过预告式体验，更好地满足现实需求，如虚拟会议、VR选房和虚拟人营销服务。“向虚"则代表 酒店行业更深度地参与到元宇宙世界中，提供全新的服务场景，未来商业模式的可能性也更多， 如沉浸式游戏、多元化虚拟场景的创新和数字社区的打造。结合酒店行业的本质，头豹认为其未来的发展趋势是通过打造更深层次的虚实融合空间，为消费者提供更使捷、高效的入住体验。 在线VR造房 虚 [技场景创新 虚总人营销与服务 末源：大风证学，TEA&AEOOM办会，买的计究院 头豹ewwladleo.com 元宇宙五大趋势：文旅元宇宙（3/3） 新冠疫情推动主题公园的沉浸式变革，在元宇审终局到来前，“IP植入与科技赋能”相结合的沉浸式娱乐将成为元宇审时代娱乐的主要存在形式 全球及地区最受欢迎主题公园的到访人次，2019&2020 受新冠疫情影响，全球各地区的主题公园到访人次均严重下滑，为主题公园的沉漫化变革提供发展机逻 2020年，全球最受欢迎的25个主题公园的到访人次从2019年的2.5亿人次下降至8,300 万人次，降幅达67.2%，其中北美和拉丁美地区受疫情影响较为严重，亚太地区受益于疫情较早得到控制，影响较轻。疫情直接推动主题公园的“元宇审战路”，迪士尼表示 未来会将旗下主题乐园打造成一个虚实共生的沉浸式体验空间，以更谨真的方式给游客带来关于迫士尼的IP故事。目前迪士尼已经在研发一系列装置，以增强游客的沉浸 式体验感，如能实现裸眼AR效果的“虚拟世界模拟器、可飞檐走壁的"动画电子机器人“、减少人际接触的"人脸识别技术”、拓展虚实融合边界的"拓展现实XR技术"和实现多终端互联的"物联网技术’。目前已经落地的主题公园沉浸式项目有：迪士尼的《潘多拉：阿凡达世界》、迪士尼的《星球大战：银河边缘》、IMG曰险世界的《漫威世界》、 环球影城的《哈利波特：魔法世界》、中华恐龙园的《恐龙基因研究中心》，这些项目均借助已有IP，通过沉浸式科技，为游客创造可暂时脱离现实的梦幻世界。 沉浸产业公司数量增长迅速，虚实韶合的沉浸娱乐有单成为元宇雷终局到来前的过渡形态 沉浸产业是指为消费者提供沉浸式体验的产业集群，主要涉及的领域除主题公园外、包括实景游戏、商业综合体、戏剧演艺等。与元宇宙所建立的完全脱离现实世界的虚拟以世界不同，沉浸产业更强调过沉浸技术打造一个虚实融合的异次元空间，为消资者带来暂时脱高现实世界、浸入第三世界的沉浸体验，进而带来持续的愉悦感。根提 数据显示，2019年和2020年，中国沉浸产业的总产值分别为48.2亿元和60.5亿元，增 长率为25.5%。中国线下娱乐市场有近4.000亿元的市场规模，其中沉浸产业的渗透率仅 为1.5%，市场空间广阔。 末源：TEASAEOOM会，汀填，头的针究完 头豹ewww.leadleo.com 元宇宙五大趋势：办公元宇宙（1/2） 新冠疫情推动办公场景数字化，用户远程线上办公习惯已养成，元宇宙审会议有望成为人类真正意义上驶入元宇宙世界的第一站，而消费级VR设备的普及是打开元宇宙世界大门的关键 钉钉、企业微信与腾讯会议的月度活跃用户规模，2019.09-2021.09 单位：万 2019.(8) 2019 11 2020.01 2020.08 2020.(5 2020.07 2020.09 Z020.11 2021.01 2021.08 2021 (5 2021.07 2021.09 新冠疫情直接推动办公场景数字化进程，后疫情时代效率办公软件月度活跃用户数呈稳定上升的趋势，用户远程线上办公习惯已经养成 数据表明，钉钉的月活跃用户数在疫情爆发后直线上升，于2020年3月达到顶峰，后疫情时代，企业微信和腾讯会议的月活持续上升，抢占钉钉的市场份额。截至2021年9月钉钉的月活达到1.96