互联网传媒行业：抖音服装类直播带货观察

本报告研究了2021年7月1日至12月31日期间，抖音平台服装类直播带货的情况。研究发现，服装类直播带货销额场次内容、服装类直播销额场次内容、抖音平台TOP2000直播带货销额场次内容等数据表明，服装类直播带货的规模增速超过108%，消费者聚焦国货品牌；新品牌瞄准用户消费理念快速布局、出圈时事热点塑造品牌新形象，推动声量与销量双增长。此外，报告还对抖音电商大盘的同比增长、商品订单量增幅、消费人群规模增速等进行了分析。