2021年,中国零售自有品牌开始崭露头角,认知度有了大幅提高。根据调研,92%的消费者听说过或了解自有品牌,而2019年这一比例仅为74%。此外,50%的消费者在过去半年内购买过自有品牌,而未购买的消费者中有87%愿意尝试购买。尽管自有品牌认知度和购买率有所提高,但消费者对不同零售自有品牌的认知程度极不平衡,这意味着零售企业需要在子品牌之间进行有效的沟通和营销。此外,2021年,越来越多的零售企业将自有品牌作为战略重点,如京东、盒马、叮咚买菜和永辉等。