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根据报告正文,我们可以得出以下总结:
- 2021年11月,中国化妆品零售额同比增长8.2%,环比继续提升。国金化妆品指数为2374,沪深300指数为4822,上证指数为3580,深证成指为14344,中小板综指为14065。
- 报告中提到了多个相关报告,包括《11月化妆品零售增8.2%、环比继续提升-化妆品周报》、《11月全球1克拉钻石价格指数同增14%-化妆品珠宝周报》、《377普通用途化妆品下架,迪阿股份上市在即-化妆品周报》、《竞争加剧品牌价值凸显,关注功效护肤龙头-化妆品周报》和《10月化妆品零售增7.2%、有所回暖-化妆品周报》。
- 报告指出,2021年抖音崛起、分流淘系,叠加零售疲软、疫情反复,淘系美妆增长承压。本土及抖品牌率先布局抖音,H2国际大牌发力、排名上升。综合淘系+抖音等渠道看,强品牌/产品力表现出色,渠道竞争回归品牌/产品力竞争。
- 报告建议关注品牌/产品力强者在多平台/渠道攻城略地,包括护肤品牌如薇诺娜、珀莱雅、瑷尔博士、润百颜、夸迪,彩妆品牌如毛戈平、珀莱雅、鲁商发展、华熙生物等。
- 报告指出,淘系护肤大盘增长承压,功效/高端趋势延续、本土功效/高端品牌兴起。薇诺娜、珀莱雅凭借较强产品力先后于18、21年越入前十。本土品牌与国际品牌全年增速差异不大、差别在季节波动性,大促期间国际品牌吸引力强。高端趋势延续,国际高端增速低于本土高端(润百颜/夸迪)主要为头部国际高端品牌抖音放量、分流,中尾部品牌表现较弱;本土品牌在大众端竞争优势仍在,增速高于国际大众。
- 报告指出,2021年抖音护肤TOP300品牌合计GMV占淘系为16%,