传媒行业TikTok专题研究报告：复盘五年成长之路，路漫漫，不可挡

根据报告摘要，TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，自2017年出海以来，全球MAU已达到10亿量级。TikTok在产品、用户增长策略、海外团队建设及商业化等方面做出了努力，包括“全屏高清、洗脑音乐、特效滤镜、个性化推荐算法”四者的叠加，以及“收购竞品、病毒性营销、明星入驻、标签挑战赛、丰富内容生态”等五大战略要素。此外，由更了解海外市场状况的本土人才来承担更多的重任则持续推进了TikTok的本土化进程和加速了商业化进程。TikTok在商业化落地方面也是一个循序渐进的过程。随着TikTok用户基数的持续增长和商业化变现模式的愈发成熟，其商业化前景也日渐明朗。然而，TikTok也面临海外短视频市场竞争加剧、平台内容监管不力、政策监管、直播业务渗透率难以提升、广告和直播电商的增长速度不及预期等风险。