本研究调查了美国数字媒体专家对程序化广告的看法，尤其是供应路径优化 (SPO)。研究发现，媒体专家使用 SPO 来提高其跨格式和环境的程序化广告活动的有效性和效率。在受访者看来，程序化广告的主要好处包括扩大受众范围和规模、提高活动效果和时间效率、改善数据透明度、即时的测量和竞选优化、改进运动投资回报率和工作流自动化。然而，活动覆盖面、有效性和时间效率将成为品牌和代理商的最大利益。同时，受访者也认为程序化广告面临的主要挑战包括增加的品牌风险、广告欺诈增加、媒体质量问题和缺乏透明度。此外，尽管媒体专家对程序化广告活动的广告商承担了更多责任，但品牌和代理商之间仍有进一步协调的空间。
