《2022年B2B内容营销白皮书》中,CMI对B2B内容营销进行了深入研究。报告指出,疫情使得营销人采取新的策略来吸引观众的目光,吸引观众的目光变得越来越困难。同时,超过一半比例的公司拥有内容营销专职雇员/团队负责整个公司的营销事务。在营销活动中,“预算”已不再是内容营销团队最大的挑战,66%的营销人表示:内容营销预算增加,且预计会持续增加。此外,专业内容营销人才/服务商的稀缺取代“预算问题”成为外包服务中的最大的挑战。报告还指出,线上活动和线上课程呈现了最好的效果,营销人已经将主战场转至线上。在疫苗普及的当下,也有52%的受访者表示他们接下来会加大对线下活动的投入。最后,报告强调了内容营销的重要性,认为内容营销人是生意场中最顶级的猎手,在最困难的时刻他们完成了工作。