2021大学生消费行为洞察报告

本报告基于「校果研究院」的大学生消费行为洞察报告，分析了大学生的消费态度、消费趋势和消费行为。数据显示，大学生人数不断增加，市场潜力巨大。大学生消费行为越来越值得研究和探索。大学生的消费领域不同，消费诉求也不同。在服饰鞋包消费上，新品牌被选择概率更高；在美妆消费上，大学生最喜欢做攻略，收集更多有效信息；在消费决策上，大学生最注重评价，其中又最愿意听好友的评价；在消费渠道选择上，大学生会根据不同产品而选择不同购入渠道。大学生爱好广泛，自成一格，并小众爱好流行。男生更爱电子竞技、二次元和手办模玩，女生更爱美容、娱乐和萌宠。大学生对洗衣服的要求首先是清洁，男女生不存在差异性。女生在洗发、沐浴等产品的选择上都希望产品富有香味。大学生对防脱产品有需求，年纪轻轻就开始关注。男大学生对洗发、沐浴、香水/香氛等品类关注度明显提升。大学生更注重清洁、防晒、保湿这三大基础护肤步骤。国潮崛起，良心国货最值得关注。