营销行业：家庭场景数字化营销新思路

家庭场景数字化营销需要新思路。目前，每个家庭平均有2.62人，移动电话普及率高达113.9部/百人，全国三大运营商拥有4.83亿户家庭宽带线路，互联网电视用户数达到9.55亿，激活的互联网电视/OTT数量达到2.95亿。此外，个人信息保护法对广告科技产生了深远影响，iOS ATT框架和安卓体系对ID的管理措施也产生了影响。此外，第三方cookie受到严格限制甚至消失，而OTT标识作为家庭稳定标识的价值凸显。家庭场景营销的挑战包括碎片化的消费意图和内容偏好。为了应对这些挑战，可以采用Opt-out技术，关闭IDFA广告标识。目前，865%的iOS 15用户已选择关闭IDFA广告标识，而Android手机opt-out比例为4.9%。此外，RTBAsia数据显示，iOS 15份额为11%，而Android份额为75%。iOS Opt-out比例为19.8%，而Android Opt-out比例为4.9%。