[12.20-12.26]个护家清抖快品牌周报

本报告分析了抖音和快手平台上个护家清赛道的销售情况。在抖音平台上，个护家清品类的GMV相比上周期增长了2.51%，其中个人护理类别的销售额占比最高，占总销售额的65.06%。个护家清品类的总直播场次预估为144.12万场，相比上一周期下降了3.88%。在快手平台上，个护家清品类的销售额中，洗发护发、纸品/湿巾、衣物洁洁剂/护理剂、假发及配件、染发烫发/头发造型五大类目贡献了大部分销售额，占比达60.97%。本周期内，其它类别的销售额环比上升了82.81%，该细分品类中，表现力强的品牌有潮牛泡泡、豌豆公主、爱生活、舒美、安利等。个护服务类别的销售额环比下降了1%。在个护家清品类的直播GMV分布中，最高的是洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰类别的商品，GMV为1251.76万元。护以预估1451.76万销售额登顶本周个护家清品牌销售榜Top1，占个护家清比例2.61%。此外，黑耀品牌在本周期内销售额增长最快，环比上升60名，销售额环比增长284.16%。