2022年中国新消费品牌发展趋势报告

本报告主要分析了中国新消费品牌的市场环境、发展共性特征、KOL营销策略与效果、典型品牌案例、KOL营销趋势以及热投KOL价值榜单。报告指出，中国新消费品牌的崛起是近年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，消费者对新消费产品和品牌的关注度不断提高。同时，中国新消费品牌在社交投入方面表现出色，善于消费者关系管理、敢于创新、营销方式与投放力度激进。报告预测，智能尝新、悦己为先、多元懒宅、健康图鉴、元热延申、萌物陪伴等10大领域或迎来高速增长。此外，智能化、场景化、生态化、国际化将成为消费产品发展的关键词。在产品营销层面，塑造品牌价值、形成自身的壁垒变得越来越重要，KOL推广和短视频营销依旧是新消费品牌的投放重点。