抖音时代：详解品牌商家加速布局抖音的商业逻辑：直播电商的“蜜糖与砒霜”

抖音直播电商已成为一个重要的线上渠道，品牌商家加速布局抖音，因为抖音直播能同时实现品牌塑造和盈利两个目的。直播电商分为“主播带货”、“厂播”、“店播”三种模式，抖音店播是“品宣+盈利”，通过与品牌风格相符的内容吸引消费者。直播电商的主要参与者包括平台、品牌、工厂、主播，其中可投资的标的仅有平台和品牌。我们看好抖音渠道表现优异的国产品牌是一个好方向。