消费行业：2021新消费品牌数字化报告

本报告研究了2021年新消费品牌数字化的趋势。报告指出，消费品牌的数字化转型主要依赖两条路径：在内容平台上做公域营销及在私域渠道上做自有流量运营，以此形成品牌的内容受众和私域用户两个用户群体。报告还指出，食品饮料和美妆行业是数字化转型成熟的消费行业，具有高频消费特征和内容受众规模较大等特点。此外，报告还分析了不同二级品类的内容受众规模和互动效果，以及护肤和方便速食品牌的互动数据。