视频媒介赞助价值报告

长短视频各有优势和侧重，不存在谁替代谁，长视频内容发展愈加精致和品质化，满足用户对内容的深度心理诉求，短视频内容快速易消费满足用户表层娱乐需求。追求品质化叙述长线剧情深挖观众心理诉求品牌营销空间大碎片化时间快速消费创作门槛低满足表层娱乐需求吸引新网民触网长视频短视频鼓励用户创作，推出短视频内容社区放宽最大拍摄时长，推出专业剧集综艺精细化加工可能性模型（视频内容视角）信息传播媒介信息处理特点受众思考路径受众思考模式行为影响模式结论长视频深度深、数量大中心化路径有意识地思考、分析、归纳信息，做纵深性的推演思考认知和反应→信念和态度的转变→行为模式的改变长短视频在满足用户观剧心理诉求上各有所长，不存在相互替代关系短视频深度浅、数量少外围性路径与画面、背景音乐等表征性线索和其他暗示技巧连接信念改变→行为改变→态度改变。