2021Q3日化行业季度洞察报告

日化行业在2021年1-9月保持快速增长，抖音电商日化行业GMV接近翻番。个人护理与家用清洁两大品类的增长势头基本保持同步。需求端，日化视频播放量增速显著，头条阅读量稳中有升。供给端，日化行业视频类内容供应迅速起势，整体供给充分。借势818节点大促，日化行业内容搜索热度短期内迅速引爆。UGC带动日化行业话题热度，结合爱牙日活动形成流量叠加。国际品牌内容占比提升，但大众化亲民品牌仍是主流。