2021年818抖音直播电商数据研究报告

本篇报告对2021年818抖音直播电商的全景进行了概述，并对全品类销售额top20达人榜、黑马榜、品牌榜及销量top20商品榜展开详细分析。报告指出，抖音818GMV同比增5.1倍，节日消费保持强劲增长力；小众品类的渗透率渐提升，品类发展更趋均衡；0-20元的商品占比增至50%，可能是商家“秒杀引流”玩法带来的增量；销售额TOP20达人贡献近一成的销售额，头部达人超强的带货能力延续；销售额TOP20品牌中多数品牌采用“复合型内容”的带货模式。报告还归纳总结了五大直播电商趋势，包括抖音节点大促总销售额和总销量的持续增长、短视频带货或成为下半年重要促销发力点、小众品类的渗透率渐提升、0-20元的商品占比增加以及头部达人和品牌持续发挥带货能力。