本报告研究了上下文效应在广告体验中的作用。研究发现，消费者更喜欢上下文相关的广告，并且这种偏好可能会影响他们对周围广告的看法。此外，消费者的大脑活动可以揭示他们对上下文匹配广告的反应。研究还发现，广告与内容的匹配度可以影响消费者的记忆和情绪反应。最后，研究者通过五个重要措施来确定广告效果，包括广告与品牌突破、细节记忆、全局记忆、情绪化强度和关键信息的记忆。
