《个人信息保护法》出台，对我国信息安全法律体系进行了完善。该法基本对标全球最严个人信息保护法规——欧盟GDPR。《个人信息保护法》的告知-同意原则及对于自动化推荐及互联网平台的相关要求将一定程度改变互联网商业模式边界。《个人信息保护法》对于互联网商业模式的影响集中在个性化推荐以及数字广告方面。用户拒绝提供非必需信息可能对短视频、新闻、推荐等基于用户个人信息的内容分发和推荐效率产生一定负面影响。广告颗粒度下降，造成eCPM降低，广告主ROI下滑。尽管如此，随着总用户量、用户留存及时长以及广告曝光量增加，数字广告市场仍保持增长。
