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电商竞争范式正在发生变革，从抢红利到拼效率趋势性转变。巨头基本盘表现稳健，且都在履约端投入重金以争夺增量份额与用户。组合式的履约体系是争夺增量份额的解决方案，竞争的结果会趋于区域化的份额争夺与差异化的消费者认知。
