2021年Q1教育行业广告投放分析

《2021年Q1教育行业广告投放分析》显示，教育行业内卷加速，壁垒正在慢慢被外部打破。不少互联网头部企业在政策一再加压、获客难度一再上升的情况下，加速布局在线教育，如字节跳动砸钱数十亿推广瓜瓜龙、gogokid，知乎大力发展在线教育，并且在去年取得了不错的营收，而《瓜瓜龙》的成功也证明“外行人”入主教育也能翻出花来。另一方面，大规模烧钱引起的供应商、代理商监管不严，让头部企业“品牌形象”受损。教育广告乱象在官方与民间的双重看管下将如何破局？墨守成规还是另辟蹊径？教育行业广告投放数逐年升高，尽管现在大规模烧钱投放已经不能带来明显的线性增长，但面对越来越严重的内外势力夹击，停止投放无异于主动投降。教育广告投放数在2月份遇上春节，不少广告主在春节期间选择暂停投放，因此广告投放数明显下降。细分领域中，职业教育培训、学历考试、语言培训、兴趣辅导广告占比高，展现了成年人的知识焦虑。其中3月份有教师资格证考试，职业技能培训广告主也相应加大了投放力度。