本篇报告围绕“品牌力是什么”展开，研究了消费品品牌理论深度研究框架。品牌力代表在文化、功能的堆叠下，在品牌影响力的基础之上，消费者愿意接受溢价的程度。品牌力从低到高分为四个阶段：1.0“品牌即认知”，指品牌具备消费者认知背书，体现组织生产的能力，提高效率；2.0“品牌即优选”，指多品牌竞争下，消费者对其产生倾向性和文化认同，使得这些品牌拥有溢价；3.0“品牌即品类”，消费者提起某个品类就会联想到该品牌，品牌一定程度上和整个品类等同，品类里大部分自然流量倒流到这个品牌；4.0“品牌即身份”，品牌成为身份的象征，形成非常高且较稳定的溢价。消费品品牌增长有三大逻辑：1）行业增长+渗透率提升，2）品牌化程度+品牌集中度提升，3）价格提升。行业增长指的是消费人群增长或者人均消费增长，如医美行业（渗透率增长）；品牌化程度提升指行业原本较为分散，出现了品牌商整合资源，如连锁餐饮火锅等；品牌集中度提升指头部化和品牌市占率提升等；价格提升，指的是让消费者自愿自发地接受涨价，如茅台酒等。建议关注：三大逻辑兼具的功能性服饰行业：推荐安踏体育、波司登，建议关注李宁；功能性好赛道，市场规模+集中度不断提升的功能性护肤品行业：推荐贝泰妮、华熙生物；具备稀缺渗透率提升逻辑，行业规模处于快速增长期的医美行业：推荐爱美客、四环医药等。
