海外巡礼之斯凯奇：舒适科技引领休闲运动，年轻化营销差异化渠道拉动增长

这篇研报是关于美国鞋类品牌斯凯奇的。斯凯奇是美国第二大鞋类品牌，产品包括运动竞技、生活方式、潮流时尚和孩童产品。斯凯奇在过去10余年连续两位数增长，2020全年收入达45.97亿美元。斯凯奇的定位是休闲运动，打造舒适科技家庭消费产品。斯凯奇的舒适是产品的基石，成为品牌差异化优势。斯凯奇的销售渠道包括美国国内批发、国际批发和DTC。斯凯奇在中国的电商已取得出色成果，线上保持40%以上增长。斯凯奇的营销策略包括本土化、多维度营销和精准营销。斯凯奇的供应链成熟，使用独立制造商大幅提高生产灵活性和产能，减少风险。