2021新锐品牌人群洞察报告

本报告研究了2020年1月-2021年6月期间获得干万元以上融资或者IPO的新锐品牌人群。新锐品牌主要分布在食品饮料、美妆、家电及母婴行业，其中食品饮料赛道竞争最为激烈。新锐品牌的消费者多为女性、35岁以下的年轻人，地域分布较为均衡，在一线及新一线城市更受欢迎。食品饮料和美妆类目因需求旺盛、供应链体系成熟，吸引了更多关注。元气森林、完美日记、小吉、轩妈食品和MOODY是关注度最高的新锐品牌。新锐品牌在成长过程中通常由细分人群进入市场，通过持续的产品送代和品牌营销，遂步面向更广泛人群、形成品牌护城河。