本报告研究了18岁以上的男性群体，其中以18-35岁年轻用户为主。报告指出，男性在消费品类上依然引领着3C和健身领域的消费潮流，同时在美妆、潮玩、潮鞋等品类上也呈现出快速消费增长趋势。报告还发现，男性在电子科技、二次元、手办、游戏等四项兴趣偏好上TGI大于110%，消费能力增强200%。此外，男性对个人价值的定义也越来越广泛，兴趣成为自我价值的一部分。在美好生活的理解上，男性和女性对美好生活的理解存在差异，男性更关注收入提升和工作稳定，而女性更关注社会保障和生活环境。在消费领域，男性购买比例最高的产品是游戏类相关产品，游戏内容付费是消费大头。在运动健身方面，男性开始关注健身，成为男性健康生活的标配。
