“甜宠”网剧市场研究报告
艺恩出品 2021年2021“甜宠”网剧市场研究报告 201“甜宠”网络剧市场概览“甜宠”网络剧平台布局0203“甜宠”网络剧市场表现主题分析：古装“甜宠”网络剧0405“甜宠”网络剧市场趋势“甜宠”剧范畴界定“甜宠”剧：是指一种以颜值较高的青年男女为表现主体，以异性之间的爱情故事为叙事主线的影视戏剧形式，叙事风格甜蜜浪漫，涵盖题材主要包括都市情感、校园青春、古装言情等。““ 301“甜宠”网络剧市场概览 4发展历程：步入批量化生产、剧场化运营的发展阶段萌芽期2017年成长期2018-2019年高速发展期2020年至今•《双世宠妃》•《致我们单纯的小美好》•《花间提壶方大厨》•《结爱·千岁大人的初恋》•《绝世千金》•《奈何BOSS要娶我》•《传闻中的陈芊芊》•《御赐小仵作》•《变成你的那一天》•制作体量普遍较小，题材以爱情为主•题材向神话、玄幻等不断拓展•体量逐步提升，题材呈多元化，更多侦探、武侠、职场等作品融入“甜宠”元素•因“以小博大”的市场表现引起关注，采购或合作意向提升•2018年优酷推出“甜少女”剧场，率先试水品牌化运营，视频平台纷纷加大掌握制作主控权的力度•2020年以来，优酷、爱奇艺、芒果TV分别推出宠爱剧场、恋恋剧场、心动剧场，共同发力剧场品牌化运营•刚进入影视领域的中小影视公司为主•部分中小影视公司将“甜宠”剧作为未来发展战略•多家传统影视公司发力，中小影视公司持续入局，进入多方混战阶段代表作内容平台制作公司 5播出数量：数量逐年上升，处于高速发展期•“甜宠”剧播出数量阶梯式递增，上升趋势明显。近年来，“甜宠”剧成为市场新宠，“爆款”频出再加上相对低廉的制作成本，既增强了制作公司的入局意愿，也激发了平台的排播热情。2018-2021年6月期间，“甜宠”剧播出数量不断提升，2020年达到高峰95部。•2021年“甜宠”剧播出数量或将继续攀升。根据视频平台发布的片单统计，预计自“暑期档”开始将有超过40部作品陆续上线，年度总播出量有望超过90部。386395502018年2019年2020年2021年2018-2021年6月网络平台播出的甜宠剧数量待播甜宠剧（部分） 《余生请多指教》《世界微尘里》《舍我其谁》《爱的二八定律》......2327Q1Q2《结爱·千岁大人的初恋》《致我们暖暖的小时光》《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》年度甜宠剧代表作数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 6题材：古装类型占比较大，偶像剧题材是创作热门•古装类型成为“甜宠”剧市场的中坚力量。2018-2021年6月期间，古装类型的“甜宠”剧占比超过3成，成为爱情之外的第二大主类型，都市、奇幻、剧情等类型作品仍处于市场蓝海。•偶像剧题材是甜宠剧市场的主流，占比超过五成。2018-2021年6月期间，有125部“甜宠”剧为偶像剧题材；其次是聚焦少男少女纯爱经历的青春题材，占比为18.10%；校园、穿越、武侠题材处于第三梯队。其他1.2%喜剧1.2%剧情2.4%奇幻2.9%都市4.9%古装31.0%爱情56.3%2018-2021年甜宠剧类型分布2.3%4.5%6.3%18.1%56.6%武侠穿越校园青春偶像剧2018-2021年甜宠剧TOP5题材数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 7集数： “小而美”为主流，30集以上剧作传播势能强•24集以下的“小而美”短剧为主流。在2018-2021年期间播出的“甜宠”剧中，有将近六成的作品集数在24集以下。其中13-24集的作品占比最大，达到43%。•热门“甜宠”剧平均长度在30集以上。虽然短剧是目前的主要制作方向，但从近几年头部热门甜宠剧的长度来看，平均集数已经超过30集。原因在于，一方面中长剧集播出周期更长，由此获得了更多的传播发酵期；另一方面，优质中长剧集相对于“短平快”作品故事性更完整，叙事层次更丰富。13.8%43.3%31.2%11.7%2018-2021年甜宠剧集数分布1-12集13-24集25-36集36集以上34.1 33.1 37.7 35.6 25.5 25.3 26.9 26.4 20222426283032343638402018年2019年2020年2021年2018-2021年甜宠剧平均集数甜宠剧播映指数TOP10所有甜宠剧单位：集数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 8IP改编：IP改编作品超半数，晋江文学是主要来源地•IP改编是“甜宠”剧的主要创作形式。IP影视化相比原创具有更坚实的受众基础，且剧本创作难度较小，因而是片方创作的首选。2018年至今，IP改编“甜宠”剧达145部，占比为58%，霸道总裁文、种田文等网络文学受片方青睐。•晋江文学城是“甜宠”剧的第一IP提供平台。在2018-2021年间播出的“甜宠”剧中，有22部作品的原型来自于晋江文学城。晋江文学城、爱奇艺文学、起点女生网、网文、江苏文艺出版社是目前IP改编“甜宠”剧的主要来源。145101IP改编原创2018-2021年甜宠剧改编情况227644晋江文学城爱奇艺文学起点女生网江苏文艺出版社网文甜宠剧IP来源TOP5数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 902“甜宠”网络剧平台布局 10视频平台“甜宠”网剧布局概况•《变成你的那一天》•《宸汐缘》•上线“恋恋剧场”，主打独播策略•华策影视•兔子洞影视•中视星驰文化代表作市场策略合作公司爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷•《传闻中的陈芊芊》•《致我们暖暖的小时光》•加强平台对作品的主控权•新微笑影视•五谷圆丰文化•造梦机影视•《一夜新娘》•《韫色过浓》•上线“心动剧场”，关注小体量作品•华策影视•晨星盛世•蓝港影业•《我不能恋爱的女朋友》•《烈火如歌》•上线“宠爱剧场”，储备大量项目•银河酷娱•留白影视•耐飞影视 11爱奇艺、腾讯视频“甜度”最高，独播为主流•爱奇艺、腾讯视频播出数量名列前茅。在各平台中，爱奇艺、腾讯视频位列第一梯队，芒果TV和优酷处于第二梯队，搜狐近年来产出较少，仅有9部。•独播是“甜宠”剧主要播出方式。从2018年至今，独播“甜宠”网剧达到216部，是联播7倍，成各大平台 “吸睛利器”，其中爱奇艺、腾讯视频独播剧数量领先。954597980搜狐优酷芒果TV腾讯视频爱奇艺2018-2021年甜宠剧播出平台分布独播88%联播12%2018-2021年甜宠剧独播情况715841397爱奇艺腾讯视频芒果TV优酷搜狐独播剧平台分布数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 12爱奇艺：探索剧场化运营，市场潜力大•近年爱奇艺对“甜宠”剧关注度日益提升，产量呈现明显上升趋势，独播在各平台占比最高。•2021年5月，爱奇艺开始探索剧场化运营，以“恋恋剧场，这一刻心动”为slogan推出“恋恋剧场”，并随后官宣7部“甜宠”剧，包括《月光变奏曲》《变成你的那一天》《循环初恋》等。随着剧场的正式成立，爱奇艺未来有望在“甜宠”剧方面爆发出更大的潜力。63.9 64.2 67.1 67.5 69.0 69.4 69.4 71.5 72.5 72.8 两世欢独家记忆爱上特种兵如意芳霏我的时代，你的时代月光变奏曲新白娘子传奇变成你的那一天半是蜜糖半是伤宸汐缘爱奇艺独播甜宠剧播映指数TOP102321华策影视中视星驰文化兔子洞影视爱奇艺主控制作公司TOP3122131162018年2019年2020年2021年爱奇艺甜宠剧上线情况独播89%非独播11%爱奇艺甜宠剧排播情况数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 13腾讯视频：分散式深耕市场，掌握制作主控权•腾讯视频近年来对“甜宠”剧这一领域发力较猛，总产量位居第二，独播占比达73%。2019年上线的《致我们暖暖的小时光》以75.2的播映指数位列腾讯视频独播“甜宠”剧第一。•从出品公司来看，腾讯视频对平台内上线的作品制作主控权较大，由企鹅影视主控的作品数量有26部，占总产量的三成以上。65.5 65.7 66.2 66.7 66.8 67.2 67.7 69.6 72.6 75.2 忽而今夏双世宠妃第二季御赐小仵作蓬莱间你是我的命中注定结爱·千岁大人的初恋没有秘密的你我，喜欢你传闻中的陈芊芊致我们暖暖的小时光腾讯视频独播甜宠剧播映指数TOP102226五谷圆丰文化新微笑影视企鹅影视主控制作公司TOP3201529152018年2019年2020年2021年腾讯视频甜宠剧上线情况独播73%非独播27%腾讯视频甜宠剧排播情况数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 14芒果TV：聚焦女性向剧集，走“以小博大”路线•基于平台用户特性，女性向剧一直是芒果TV剧集领域的发力重点，而其中又主要以轻体量的青春、爱情、校园、古偶等题材的“甜宠”剧为主。•2021年，芒果TV推出类型化的“心动剧场”，并宣布了8部储备项目，包括《我亲爱的小洁癖》《机智的恋爱生活》《住在我隔壁的甲方》等。随着芒果TV对自制剧重视程度提高，以及品牌剧场的精细化运营，未来平台内有望出现更多的“甜宠”向自制作品。55.3 56.1 57.1 58.6 58.6 60.6 62.0 62.5 64.4 65.0 我的波塞冬拜托，请你爱我山寨小萌主身为一个胖子完美先生和差不多小姐时光与你都很甜一夜新娘离人心上韫色过浓从结婚开始恋爱芒果TV独播甜宠剧播映指数TOP102510晨星盛世企鹅影视快乐阳光主控制作公司TOP322222132018年2019年2020年2021年芒果TV甜宠剧上线情况独播69%非独播31%芒果TV甜宠剧排播情况数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 15优酷：持续打造圈层品牌，吸引高粘性用户•优酷是探索剧场品牌运营较早的平台，近年来曾推出多个“甜宠”剧品牌，包括甜少女剧场、美好恋爱剧场、恋恋春风剧场等。2020年3月，优酷推出“宠爱剧场”，目前已完播《清落》《一不小心捡到爱》等超过20部“甜宠”剧，相较于之前的品牌剧场播出数量属最高。•优酷在“甜宠”剧领域深耕的势头强劲，2021年5月20日优酷发布新片单，预计未来将有近30部作品与观众见面。54.9 55.0 55.2 57.9 58.8 58.9 59.9 60.9 65.6 76.1 当她恋爱时天雷一部之春花秋月萌医甜妻99分女朋友淑女飘飘拳我的刺猬女孩萌妃驾到我不能恋爱的女朋友全世界最好的你烈火如歌优酷独播甜宠剧播映指数TOP10237银河酷娱爱奇艺企鹅影视优酷主控制作公司TOP341326112018年2019年2020年2021年优酷甜宠剧上线情况独播72%非独播28%
