中国企业海外传播白皮书

中国企业如何用传播塑造影响力，夯实中国品牌出海的最后一块短板。这份报告研究了中国企业海外传播的大环境、大趋势，分析了中国企业海外传播的效果及得失，并提出了一些主要发现和建议。报告指出，中国企业在全球化传播领域处于起步阶段，与资本和技术领域的迅速成熟产生了强烈的对比。随着华为、联想、大疆、阿里巴巴等中国企业在全球的崛起，海外媒体对中国经济的认知及关注也保持高速增长，海外媒体对中国企业的态度整体客观并略偏积极，为更多的中国企业海外传播奠定了一定的利好基础。虽然调查中大部分企业的海外传播预算在不断增加，但是中国企业的海外传播缺乏明确目标和部署长期计划的耐心。中国企业海外传播主题的单一性与海外媒体报道素材需求的综合性存在较大矛盾，中国企业应更多地将自身信息与行业格局、全球经济、民生福祉相结合，产生更易吸引海外媒体及受众的内容。