文化传媒行业：2018年第2季度中国移动阅读市场季度盘点，征文大赛激励制度升级，IP培育和开发题材多元化
2018年第2季度中国移动阅读市场季度盘点征文大赛激励制度升级，IP培育和开发题材多元化 2018/10/16数据驱动精益成长2•本分析主要分析中国移动阅读市场在2018年1季度的市场动态、行业竞争、典型厂商动态等情况。本分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用。限于中国大陆地区移动阅读业务，不包括港澳台地区。分析范畴数据来源•数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。•易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。•移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。分析定义分析说明 目录012季度中国移动阅读市场热点解析022季度中国移动阅读市场竞争分析032季度中国移动阅读市场典型厂商 2季度中国移动阅读市场热点解析 2018/10/16数据驱动精益成长5行业动态盘点：鼓励传统阅读与数字阅读的结合•6月，《关于延续宣传文化增值税优惠政策的通知》，加大对纸质出版行业扶持，带动实体书发展，鼓励将传统阅读与数字阅读相结合。•4月9日，掌阅文学宣布与中国传媒大学联手打造的“中传&掌阅IP研究基地”，进一步加大IP运营布局；•4月13日-15日，第四届中国数字阅读大会在杭州举办，大会举办了首届IP版权峰会，针对内容的精品化运营和IP发展方向进行探讨；•4月14日，咪咕数媒与华云文化、华谊兄弟在精品内容运营和IP培育方面达成深度共识，全面深化战略合作，联合打造“中国传奇故事工作室”；•6月17日，阿里文学在上海国际电影电视节上宣布成立阿里文学IP影视顾问团，扶持作家打造“超级IP生态圈”。2季度有声阅读出现1例融资•6月25日，懒人听书完成C轮2亿元融资，由上市集团时代出版、前海天和、孚惠成长携手领投。政策资本行业重视IP产业链，多个厂商进一步发力版权运营01 政策02 资本03 行业 2018/10/16数据驱动精益成长62季度移动阅读市场主流平台市场动态：•4月8日，阿里文学和中国社会福利基金会联合发起的全民阅读公益活动——“益”起读书正式上线；•6月8日，阿里文学第二届作者年上，阿里文学与陕西省作家协会签署战略合作协议，同时宣布将启动超2000万奖励的征文大赛，扶持一批小众题材创新作品；•6月10日，阿里文学推出妙读APP，定位为“高效学习平台”；•6月11日，阿里文学宣布与天猫图书联合推出“天猫读书”APP，入局严肃文学阅读市场；•6 月17 日，阿里文学在上海国际电影电视节上宣布成立阿里文学IP影视顾问团，扶持作家打造“超级IP生态圈”。•4月3日，掌阅发布移动阅读硬件iReaderT6；•4月，掌阅农村广告刷墙，发力农村移动阅读市场；•4月9日，掌阅文学宣布与北京大学联合打造“北大网络文学研究论坛-掌阅文学原创人才基地”，同时与中国传媒大学联手打造“中传&掌阅IP研究基地”，推动网络文学市场发展；•5月30日，掌阅文学提供千万奖金举办“千万新原创征文”征文大赛，含有两个男频赛区和一个女频赛区；•6月，掌阅宣布正式开启“回归经典文学”阅读月活动，推广经典文学。•4月14日，2018中国数字阅读大会IP版权峰会现场，咪咕数媒发布“鹤鸣杯”2018年度IP潜力价值榜与“鹤鸣杯”2018年度十大人气IP，并进行重磅IP介绍和项目发布，咪咕数媒影视项目陆续启动；•4月14日，咪咕数媒与华云文化、华谊兄弟在精品内容运营和IP培育方面达成了深度共识，全面深化战略合作，联合打造“中国传奇故事工作室”；•6月13日，咪咕阅读与派乐传媒联合举办第四届“派乐盟”论坛，共同发布“双栖人才战略”和“青春热血悬疑”作品矩阵。•4月18日，阅文集团主办的“春风拂柳叙佳人”2018女频作品春季IP沙龙，聚焦女频IP，重点推荐10部女频代表性作品；•4月24日，阅文集团在腾讯新文创大会中提出，从作家、平台、作品三方面入手，制定整体化的IP战略体系；•5月16日，阅文集团与作家江南达成合作，江南独家授权阅文集团在全球范围内享有其全部已发行作品的电子版权；•6月18日，阅文集团举行IP生态大会，提出从IP广度、深度、精度三个方面实现IP共营合伙人制度的升级，并布局IP生态化发展。 2018/10/16数据驱动精益成长7⚫2018年4月13日-15日，第四届中国数字阅读大会在杭州举办，大会现场发布了《2017年度中国数字阅读白皮书》，从政策、技术、产业、用户、展望五个层次回顾2017年数字阅读发展现状以及产业未来发展趋势。随后揭晓了“2017年度中国十大数字阅读作品”“2017年度中国十大数字阅读项目”“2017年度中国十大数字阅读城市”等榜单，旨在盘点2017年度数字阅读市场表现和探讨2018年发展趋势，推动数字阅读产业成果转化。行业热点事件及解析：中国数字阅读大会召开类别作品名称数字出版类人民的名义平原客平易近人：习近平的语言力量(军事卷)复兴之路：展品100个故事彩虹汉字丛书？触摸阳光草木(盲文版)网络原创类拥抱谎言拥抱你望古神话系列糖婚天工大清丝商2017年度中国十大数字阅读作品排名城市名称1深圳2南京3海口4杭州5长沙6成都7中山8贵阳9西安10大连2017年度中国十大数字阅读城市传播正能量，推动全民阅读落地➢2017年度十大阅读作品、十大阅读项目、十大阅读城市等榜单的发布，表明2017年度数字阅读行业重点关注现实，弘扬中华文化精粹，注重公益发展，传递文学正能量，鼓励全民阅读；➢通过数字阅读发展与技术博览会，供读者和公众全方位了解数字阅读及文创行业，推动全民阅读落地。 2018/10/16数据驱动精益成长8行业热点事件及解析：八大主题峰会促进行业创造性转化本届数字阅读大会举办了8场主题峰会，峰会主题涵盖网络文学发展、出版融合、人工智能、企业阅读、互联网内容、泛阅读、图书馆融合发展、青年文化等热点问题，旨在推动创新性发展，促进创造性转化。为博览会创新引进了浙江省博物馆、富阳竹纸技艺、绍兴兰亭序、晓风书屋等知名文化品牌，扩充展会的展陈内容、提升展会的文化底蕴。博览会特别设置了岁月简牍馆、智在悦读馆、汉字风云会、咪咕VR悬疑社、兰亭书法博物馆等专题展区。咪咕悬疑社展区采用扩增实景+VR体验技术手段设置开放体验式场景，现场设立任务卡集章活动、印制导览手册等互动活动，增加与观众的互动及粘性。序号峰会名称1出版融合发展峰会2网络文学发展峰会3大数据视野中的青年文化自信峰会4数字阅读+人工智能峰会5互联网+企业阅读峰会6内容进化—出版新生态下的资源共生峰会7泛阅读时代高峰论坛8出版与图书馆融合发展高端论坛中国青年阅读指数·数字阅读发展与技术博览会于4月13-14日在西湖文体中心举办，展览展示及名家活动均面向观众免费开放，今年的展会在去年的基础上有三大升级：展陈扩充形式多元名家荟萃博览会在展览展示的同时，展馆活动岛举办了3场名家阅读讲座，如：大风刮过、天蚕土豆及马伯庸等知名作家，拉近了作者与读者之间的距离。 2018/10/16数据驱动精益成长9⚫咪咕连续四年作为数字阅读大会的联合承办方，此次阅读大会期间，咪咕阅读及其他平台举办了多场阅读相关活动，如：悦读咖、咪咕善跑、“阅读+健康”、公益捐助跑活动等，线上线下渠道融合，扩大了传播范围，增加了品牌知名度和行业影响力。⚫此次大会首次举办了IP版权峰会，集中探讨网生文学的精品化打造、IP题材的新风向、IP数据与内容价值等话题。现场咪咕数媒发布了“鹤鸣杯”2018年度IP潜力价值榜与“鹤鸣杯”2018年度十大人气IP，并与华云文化、华谊兄弟在精品内容运营和IP培育方面达成合作，联合打造“中国传奇故事工作室”，发力IP全产业链。同时，咪咕阅读发布了其两项IP项目：与正道文化联合出品文改剧项目《不懈追踪》；与派格传媒合作，将网剧《我的女友要上天》改编成小说，后续双方将进行气泡小说、漫画改编、有声读物、短视频等全IP维度的合作。行业热点事件及解析：咪咕文化联合承办中国数字阅读大会悦读咖线下活动粉丝招募天蚕土豆粉丝见面会预热“鹤鸣杯”人气榜单大众投票与10大阅读城市的移动合作推出“流量+会员”组合产品阅读大会前阅读大会进行时阅读大会后主办IP版权峰会第三届咪咕杯网文大赛启动咪咕阅读·悦读咖活动与西溪湿地跨界合作“阅读+健康”助跑活动第二届咪咕杯网文大赛奖项公布入选年度榜单线上线下结合，增加咪咕阅读品牌知名度“鹤鸣杯”榜单发布天蚕土豆十年活动咪咕悦读咖线上线下“鹤鸣杯”2018年度IP潜力价值榜TOP10排名作品名称12008年，好时节2爱如繁星3爱上加菲猫4不二掌门5大地产商6大汉光武7大唐星际管理局8方外：消失的八门9房思琪的初恋乐园10奋斗者：侯沧海商路笔记 2018/10/16数据驱动精益成长10行业热点事件及解析：阅文集团主办2018女频作品春季IP沙龙⚫4月18日，阅文集团主办的“春风拂柳叙佳人”2018女频作品春季IP沙龙，聚焦日益崛起的女频IP，重点推荐《权臣闲妻》《医手遮香》《富贵不能吟》等10部女频作品，涉及古言职场、青春、悬疑探案、现实主义等多个内容题材，进一步布局女频市场。⚫Analysys易观认为，女性用户情感诉求往往比男性用户更强，更容易冲动消费与感性消费等，同时随着女性社会地位和收入水平的上升，以女性为消费主导的“她经济”时代席卷而来。阅文集团拥有多个女频作品生产平台，在IP开发环节积累了大量经验，同时可以借助阅文系平台和腾迅系平台进行内容分发，其布局女频市场，发力“她经济”具有较大优势。女频内容生产平台IP联动动画漫画影视剧游戏衍生品《萌妻食神》《扶摇》IP开发IP共营合伙人制IP全链服务模式内容分发用户阅文系平台腾迅系产品代表案例IP开发模式......阅文集团发力“她经济”优势环节 2018/10/16数据驱动精益成长11行业热点事件及解析：阅文集团举办2018IP生态大会⚫6月18日，阅文集团在上海举办“合火”2018IP生态大会，提出从IP内容形态的广度、精品内容的深度、IP生产和开发的精度三个方面实现IP共营合伙人制度的升级，将共营合伙人制度推向“生态化”。⚫同时提出全新“IP全链服务”概念，为合作伙伴提供专业的IP全链服务：包括IP甄选、IP价值和IP赋能，为其创造更大价值，助力IP内容市场发展。打通影音文漫游及周边等内容形态，并将IP运营至旅游、餐饮、快消品、主题公园等更多实体经济领域。IP共营合伙人制度升级依托腾讯和阅文的数据基础，精准把握用户需求，并培育IP全产业链的专业服务团队，推动IP开发精细化运作。打磨IP及其改编作品，致力推出品质与口碑兼具的精品。广度精度深度基于腾讯及阅文数据基础，挖掘用户内容偏好及其发展趋势，解构IP作品，定制化生产符合市需求的IP作品。IP全链服务IP甄选IP增值IP赋能通过联合造势、ToC端的粉丝导流，持续推动IP增值，为促进全产业链融合共生打下扎实基础。根据阅文已有的IP开发经验，总结出IP增值方法论，运用该方法论为合作伙伴提供更大爆款可能。 2季度中国移动阅读市场竞争分析 2018/10/16
