618内容电商分析报告指出,今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势,从5月20日预热期起,话题热度逐渐走高,5月30日呈高峰期,在618即将来临的一周,舆论热度始终表现平缓。预热期爆发期持续影响期转化期。各类内容跨平台表现略有差异,小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容,抖音平台内容以好物推荐、直播内容为主,微信长内容平台发表较多的618活动相关内容,微博平台明星话题造势内容占比过半。淘宝直播中,单日观看总量表现最好的品类为时髦穿搭,但单场次观看量与美容美妆等行业差值较小,该行业主播、商家饱和度较高;美容美妆行业虽观看总量低于时髦穿搭,但场均观看人数表现较佳。618期间,电商主播呈现出身份多样化特征,除明星和头部主播外,垂类品牌直播备受关注,获得消费者信任,品牌店铺、官方平台等带货人较为亮眼,总体占比约为38%。淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主,主要消费人群集中在一线城市,同时中高消费水平的90后占比较高,女性单品中对服饰、彩妆关注度较高。