2021年跨平台KOL生态研究报告

本报告研究了2021年跨平台KOL生态的现状，发现竞争加剧，内容成为争夺用户时间的重要因素。内容、KOL、品牌、平台已形成稳固的商业生态。KOL双平台运营成为主流，其中抖音快手成为主要平台组合。抖音、快手活跃用户数在百万级以上的KOL数量占比最高，其他平台KOL主要以十万量级为主。微博、微信公众号、哔哩哔哩2-10万的KOL占比超六成。平台运营机制差异影响KOL发稿频率，微博KOL发稿活跃，微信公众号KOL在成熟推送机制下日更多条，其他平台发稿频率接近。