传媒互联行业618电商大促简评：直播电商战绩喜人，关注平台动态竞合

根据报告正文，2021年618电商大促期间，全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。天猫、京东、拼多多销售额排名前三，其中天猫销售额同比增长150%，京东销售额同比增长27.7%。直播电商成为电商战场焦点，品牌自播取得亮眼成绩。手机通讯、家用电器销售额排名前两位，小米集团表现亮眼。投资建议推荐电商平台阿里巴巴、拼多多、京东及直播电商平台抖音、快手，以及微信生态电商SAAS有赞、微盟。风险提示包括宏观经济不景气、电商市场竞争加剧、行业监管趋严、直播电商行业发展不及预期、货币化率提升速度不及预期。