大消费行业周报：消费线上化推动，618规模继续提升

本周，消费线上化推动了618规模的继续提升。线上零售额同比增长26.5%，增速较2020年有所下滑，但仍高于2019年。电商行业依然维持高景气度，线上零售额同比增长19.9%。各电商平台通过提高消费便利度和增强直播信任度等方式提高消费转化率。618期间，家电3C等品类线上消费占比已达50%，美妆个护、服装、健康产品等“美丽”、“健康”消费线上渗透率则超30%。根据星图数据，本次618全网GMV达5785亿元，同比增长26.5%。分品类看，本次618成交额仍集中于家电3C、服饰美妆等618传统重点品类上。由于618由京东所创、双十一由天猫所创，两个购物节的头部品类也多与京东（家电3C等）、天猫的优势品类（服装美妆等）相重合，但本次618从增速上看，在家电3C等电子产品仍保持较高速的增速的同时，服装、鞋靴箱包等品类增速最高，品类销售更为均衡。行业要闻包括洽洽食品控股股东计划增持股份、贝泰妮计划在港股上市以及京东未来十年将打造数智化社会供应链。