传媒：线下娱乐场景全梳理：重参与、强互动，借力综艺打开市场空间

本报告主要分析了线下娱乐场景的发展趋势和市场前景，重点关注了KTV、狼人杀、密室逃脱、剧本杀等不插电类娱乐场景的发展。报告指出，这些娱乐场景的核心是社交与互动，Z世代更注重高质量的互动与参与。其中，剧本杀行业由于综艺的推动，市场规模预计在2021年达到170.2亿元，且以中高线城市、30岁以下年轻用户为主。报告还预测，剧本杀行业的持续性将长于其他不插电娱乐，但供给扩张可能会稀释效应，导致上座率下滑。最后，报告推荐了芒果超媒作为投资标的，认为其通过线上线下联动放大IP价值，为会员及用户提供更多增值服务，且剧本杀玩家群体与芒果TV用户画像契合，是探索第二成长曲线的好选择。