家具行业深度研究报告：定制篇
定制家居行业正在快速发展，具有吸引消费者的优势，包括更多的生活用品、节省房屋空间、标准化生产以及更到位的售后服务。定制家居产品力主要分为样式与设计、价格构成、产品质量和服务四个方面。
样式与设计：定制家居的样式和设计对整体装修风格和产品质量有很大影响。大品牌在覆盖主流风格的基础上，打造的高端定制系列更具自身独特的设计灵感和风格，能大大提升全屋的设计感。不同面板的材质、配色、造型与质感也会极大地影响整个柜子的样式与风格。
价格构成：定制家居的橱柜一般按延米计价，即按照台面/地柜/吊柜的长度来定价，定制商家推出的基础套餐一般是“3米台面+3米地柜+1米吊柜”， 外延部分以延米价格计价。定制家居的衣柜大多是按投影面积计价，一部分也会用展开面积计算，单价区间在每平米投影面积900-3000元不等。在具体模拟中我们发现大品牌虽然套餐标价较高，但是涵盖的内容与品质都更高，且套餐外溢价率更低，更具性价比。
产品质量：台面、板材、五金件的质量以及安装工艺直接决定了橱柜整体质量和使用寿命，消费者在购买定制家居时应首先关注各品牌在这几个方面的设计细节，大品牌研发投入和在板材的环保性上有更强大的优势。
服务：各种定制家居品牌在服务通常都是以“免费上门量尺-专业设计师一对一设计-出图&修改-上门复尺-免费配送安装-售后服务”这一套流程满足顾客的需求，大多数品牌的服务都是全程免费的。各品牌的客服服务时间存在些许差异，但基本能够满足客户需求。不同品牌的质保期限相差并不大，定制大品牌提供的质保时间较长，标准化程度更高，质量更稳定。
推荐品牌：上市大品牌围绕价格、服务、质量和样式四大维度打造全方位的竞争优势，消费者选择上市大品牌，更加放心更加省心。综合考量四大维度，我们推荐：1）在产品力上表现突出，产品持续升级迭代，引领行业潮流且推出高性价比子品牌的行业龙头欧派家居、索菲亚；2）价格带宽、提供更多选择的全屋定制品牌尚品宅配；3）颜值高，年轻化的志邦家居，主打环保的好莱客，产品质量过硬的金牌
