2021Q1母婴行业季度洞察报告

巨量引擎体系下的母婴内容供给基本稳定，其中抖音相关视频数量在2月份春节期间达到一个小高峰，而头条西瓜相关文章在三月份发布最多。在抖音端，母婴类视频播放量在2月份经历短暂下滑后继续增长，而在西瓜端，用户搜索母婴内容的次数相对稳定。在搜索情况方面，奶粉的内容关注度最高，其次是儿童玩具和营养辅食。在抖音端，包含幼儿园、早教、儿歌等教育娱乐类视频播放量最高，而在头条端，儿童玩具、营养辅食和奶粉相关文章内容阅读量较多，且相关内容有较高的点赞率。在搜索词方面，抖音和头条端的母婴用户对于儿歌、幼儿园、早教和乐高的内容主动搜索行为更多。