2021年Q1公众号生态趋势调查报告

2021年Q1，微信生态依然活跃，用户粘性持续增长。微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.41亿，同比增长3.3%，环比增长1.4%。公众号在微信的流量内循环之下，整体表现稳定，活跃账号/中腰部及以上账号仍然保持着稳定的内容输出。广告投放市场相对稳定，小说行业投放逐年减少，视频化趋势加强，与视频号结合更加紧密。内容生态方面，整体发文量稳定，阅读数环比减少4.28%，同比减少21.62%。原创文章占比有所提升，创作者更加注重优质内容输出。用户更关注垂类内容，健康、科技、财经等行业阅读数较高。