纺织服装行业动态点评报告：国际运动龙头的数字化战略

国际运动龙头公司如NIKE和adidas，已将数字化战略提升到公司战略层面，这可视为服装品牌经历渠道扩张、渠道精细化阶段后，步入的第三层次发展阶段——产业链精细化管理。数字化的改革举措落实到经营单元后，体现为报表中的同店销售提升、电商收入增长、利润率水平提升、周转效率提升。国际运动龙头的数字化战略布局相较于adidas更胜一筹，主要体现在电商销售情况、社媒粉丝增量、APP应用活跃度等方面。然而，数字化转型也存在风险，如全球疫情反复、原料运输成本上升、品牌影响力下滑等。