2021春节特辑洞察报告

QuestMobile的春节特辑洞察报告显示，2021年春节期间，响应国家就地过年号召，高线城市返乡人群大规模减少，一线城市用户活跃度高涨。许多一线城市用户因没有返乡与家人过年，网络使用需求更加高涨，各类春节内容和营销活动带动人们更多的娱乐消费需求。相较于去年春节期间，人们的时间花费主要集中在娱乐、社交，较去年同期本地娱乐、出行呈现快速增长。春节期间，社交、游戏、视频行业应用占据着人们绝大部分时间，比例达71.5%，但相较去年除短视频行业外，人们更多的时间转向购物、出行、生活服务方面，个人娱乐时间有所收窄。随着近几年行业的快速发展以及春节营销的大力加持，人们对于拼多多和快手、抖音的使用程度春节同期对比呈现进一步加深。