出海品牌传播必读：2021全球媒体调查报告

《2021年全球媒体调查报告》是由美通社母公司Cision于2021年2月1日至3月1日对全球15个国家/地区的2,700多名记者展开问卷调查后发布的。调查结果显示，今年的媒体选题方面，除继续寻找疫情报道的新角度之外，外媒记者们期待报道正能量的新闻故事，比如36.5%的受访记者将报道企业、社区和科技如何帮助他人。公关人员应该提高media pitch的相关度，基于对记者的了解，建立精准的媒体关系名单，并提供更有针对性、更相关的内容给到记者。公关人员应成为潮流先行者，能够预测、监测并迅速捕捉热点。记者希望公关人员能让媒体的工作变得更轻松，提供更有料的故事或素材，除了接受企业新闻稿，有高达67.5%的受访记者希望从获取原创研究报告等内容。公关人员的跟进节奏和时机也很重要，过于频繁的联络会造成反感。