手机行业白皮书：半部氤氲

2020年对于手机行业来说是充满挑战的一年，黑天鹅事件对其影响远超其他行业。首先，5G的“起始之年”本应是手机厂商发力的重要节点，但开年遇冷使得厂商措手不及，手机出货量出现深V式下跌。其次，特殊事件使得部分国内厂商的出海计划暂时受挫，战线不得不回撤至国内，使得原本就已白热化的存量用户争夺战变得更加惨烈。再次，芯片事件触发了手机行业的“蝴蝶效应”。华为受到事件影响，第四季度出货量大幅下滑，这却给苹果带来重大利好，巨量引擎换机数据显示，苹果第四季度换机留存率提升至历史新高60%，而第四季度原高端机型的持机用户换机时，半数会选择苹果。华为的“1+8+N”战略则在智能穿戴设备市场显示出威力，根据IDC数据显示，华为2020年智能穿戴设备出货量较去年同期增长50%，为全行业品牌之最。因此，2020年完整的手机行业故事当为半部氤氲。