数字营销系列研究（一）：内容与渠道变迁，新型营销方式正当时

平安证券研究所的报告《数字营销系列研究（一）》认为，数字营销是目前最重要的营销方式，效果广告更受广告主青睐。短视频营销、KOL营销、私域营销成为最流行的营销方式。数字营销的内容形式多样，视频内容消费与生产门槛更低、内容呈现方式更丰富，已成为用户规模和使用时长最多的内容形式。直播具有实时性、互动性，极大提升了主播与用户间信任感。营销内容具有品质感、互动性、能引起共鸣，适合在朋友圈、长视频、电梯间长期投放品牌广告，影响用户心智，塑造品牌价值。快消内容具有刺激性、简短化、信息浓度高等特点，适合在短视频平台投放效果广告，短期迅速引爆，最大程度曝光与转化。营销媒介各有所长，需要按需投放。微信是最主要的社交平台，拥有丰富的图文、视频内容以及电商交易能力。抖音是最大的短视频平台，流量中心化程度高，是最重要的短视频广告投放平台之一。快手是最大的直播平台、第二大短视频平台，UP主与粉丝信任感强，直播带货业务迅猛发展。淘宝是用户规模最大、广告变现能力最强的购物平台。B站是Z世代视频社区，用户正向80、85后人群破圈，处于流量红利期。小红书是女性生活种草社区。