2021年中国母婴用品行业概览

本报告主要对中国母婴用品行业进行了概述。母婴用品主要包括婴幼儿衣、食、住、行四大方面，其中食品和日用品品类占母婴用品市场的主要份额。当前行业处于品牌化发展阶段，市场规模受到生育率下降的冲击，但受母婴消费升级驱动，市场仍具备增长空间。2020年0-3岁婴儿用品市场规模为7,076.5亿元，预计到2025年将上涨为9,505.0亿元，年复合增长率为6.1%。疫情对线下母婴店造成较大影响，但大部分母婴专卖店通过社群营销、自建配送队伍、KOL引流等方式应对冲击。喂哺用品和洗护用品发展潜力较大，核心母婴品类中，喂哺用品和洗护用品发展潜力更大，集中度有望提升。最具发展潜力的母婴产品有四类：一是定位清晰、熟悉电商社交属性渠道的新兴品牌产品，二是京东、网易等电商渠道生产的高性价比产品，三是高端或奢侈品品牌的下沉品类，四是拥有自建渠道并在专业领域拥有极长的长尾SKU的品牌产品。企业推荐：中国飞鹤、森马服饰、好孩子国际。