传播与文化行业：解构Z世代消费~盲盒向左，得物向右

根据报告，Z世代消费特点主要体现在社交性、接受高溢价、少量多次和正版意识强四个方面。品牌商家需要从“上中下游”产业链入手满足Z世代消费特点，上游坚持原创打造产品稀有性，中游注重广告宣传与预售造势，下游设置“低价门槛+高期望营销规则”。Z世代硬核男生和女生分别对应二次元游戏和乙女向剧情游戏，盲盒经济则满足Z世代对“稀缺性+潮流美感”的追求，服饰圈则满足Z世代硬核女生个性展现心理和兴趣圈带来的身份认同。得物APP的商业壁垒成就于多年流量积累和有保障的正品鉴定，符合Z世代潮流网购社区的定位。建议关注年轻向的渠道和年轻向游戏，以及年轻向潮玩公司商业化变现加速的机会。