传媒行业周报：游戏发行商议价能力或提升，内容电商百舸争流

本周行业周报主要包括两部分：一是游戏发行商的议价能力或提升，内容电商百舸争流；二是内容电商迎来黄金时代，差异化助力视频平台崛起。

在游戏发行商方面，由于腾讯与华为之间的纷争，游戏厂商对于安卓应用商店的依赖度显著降低，发行商的利润率进一步被压缩，迫使其越来越多的绕开安卓应用商店，如买量后直接跳转官网下载安装包，或选择只与零分成的Taptap平台合作等。我们判断，腾讯作为头部游戏发行商，其与应用商店的博弈结果或成为整个游戏行业的指引，长期来看，买量是大势所趋，安卓应用商店大概率逐步降低联运流水分成比例，或提供联运外的更多资源与游戏厂商合作，游戏发行商相对应用商店的议价能力有望增强。

在内容电商方面，2021年视频平台将加速拓展电商业务，内容电商迎来黄金年代，且视频平台各有特色、并行不悖。Bilibili在出圈卓有成效后，有望成为越来越多品牌投放的主阵地，会员购围绕衍生品电商展开，线上线下结合推动B站社区文化变现；芒果超媒的“小芒”电商或更垂直聚焦于明星及综艺内容粉丝变现；抖音或加大品牌入驻及店铺自播扶持力度，GMV提升空间大；快手在上市后或加大电商闭环建设及中长尾主播扶持，以提升电商货币化率。内容电商板块继续重点推荐芒果超媒，受益标的包括哔哩哔哩，积极关注快手与抖音的资本化进展。

总的来说，游戏发行商的议价能力或提升，内容电商百舸争流，是本周行业周报的主要内容。