2019年中国消费及零售产业政策分析概览

1 报告编号[19RI0849] 头豹研究院|宏观政策系列研究报告400-072-5588 2019年 中国消费及零售产业政策分析概览 报告摘要消费研究团队 消费正成为经济增长的主动力，中国政府对于消费的重视程度已上升至国家战略高度，相继出台了一系列政策以促进消费平稳增长。在减税降费方面，通过上调个税起征点和专项附加扣除等方式，有效增加居民收入，同时通过下调企业增值税税率等方式，降低企业生产成本，促使企业为居民提供更具性价比的商品，从而对消费形成有利的支持。在促消费方面，通过激发农村、体育、文化旅游、汽车等领域消费，以及优化消费结构和促进消费升级等方式，带动消费需求增加。 热点一：家电行业有望迎来新的一轮补贴政策 热点二：促汽车消费政策频出，有望刺激汽车消费回暖 热点三：消费者信心指数持续攀升 2019年1月，国家发改委等十部委联合发布《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出要支持绿色智能家电的销售和促进家电产品更新换代，有条件地方应给予消费者相应补贴。在该政策的推动下，中国预计将开始实施新一轮的家电补贴政策，其中智能电视、智能冰箱等适应消费升级和智能化发展的产品将有望率先受益。 2018下半年开始，国务院、国家发改委等相关部门相继出台了一系列政策，包括对报废国三及以下排放标准汽车同时购买新车的车主给予适当补助、持续优化新能源汽车补贴结构和促进农村汽车更新换代等。2019年4月起，国家将制造业增值税由16%下调至13%，减轻了汽车厂商的税负压力，2020 年中国汽车销售额增速有望回升。 2018年下半年开始，受益于中国政府相继发布一系列减税降费和促消费的政策，中国消费者信心指数持续攀升，并于2019年2月达到126.0%，创历史新高。2019年2月以后，中国消费者信心指数虽有稍许下降，但整体位于高位，且在 122%-125%之间波动。消费作为经济增长主动力的作用日益显著，适应消费升级和智能化发展的消费品类增速迅猛。 姚朝芳 邮箱：eudora.yao@frostchina.com 分析师 行业走势图 相关热点报告  宏观政策系列研究报告——2019 年中国金融产业政策分析概览  宏观政策系列研究报告——2019 年中国新材料产业政策分析概览  宏观政策系列研究报告——2019 年中国智能制造产业政策分析概览 2 报告编号[19RI0849] 目录 1 方法论 ............................................................................................................................................ 4 1.1 研究方法 ........................................................................................................................... 4 1.2 名词解释 ........................................................................................................................... 5 2 中国宏观经济概述 ....................................................................................................................... 6 3 中国消费及零售产业主要政策分析 .......................................................................................... 8 3.1 中国消费及零售产业政策概述 ...................................................................................... 8 3.1.1 减税降费政策 ...................................................................................................... 8 3.1.2 促消费政策 ........................................................................................................... 9 3.2 中国消费及零售产业政策影响 .................................................................................... 14 4 中国消费及零售产业热点行业政策分析 ................................................................................ 16 4.1 中国消费升级发展历程 ................................................................................................ 16 4.2 中国家电消费行业政策分析 ........................................................................................ 18 4.2.1 中国家电消费行业政策概述 ........................................................................... 18 4.2.2 中国家电消费行业政策影响 ........................................................................... 20 4.3 中国汽车消费行业政策分析 ........................................................................................ 21 4.4 中国房地产消费行业政策分析 .................................................................................... 24 4.5 中国新零售行业政策分析 ............................................................................................ 25 5 中国消费与零售产业政策回顾与展望 .................................................................................... 28 3 报告编号[19RI0849] 图表目录 图 2-1 中国GDP累计同比（不变价）增速，截至2019年9月 ................................... 6 图 2-2主要经济数据呈现下行趋势，截至2019年9月 ................................................... 7 图2-3中国GDP构成，2014-2018年 ................................................................................. 7 图 3-1中国减税降费相关政策，2017年至今 ..................................................................... 8 图 3-2中国减税降费市场规模，2014-2018年 .................................................................. 9 图 3-3中国针对促消费的政策频出，2019年至今 ........................................................... 10 图 3-4中国体育消费市场规模，2015-2020年预测 ........................................................ 11 图 3-5国庆、春节及平常日均社会消费品零售额对比，2014-2018年 ...................... 13 图 3-6广州、深圳汽车消费增量指标增加带动汽车消费 ................................................. 14 图 3-7中国消费者信心指数，2015年9月-2019年9月 .............................................. 15 图 3-8适应消费升级和智能化发展的消费品类增速迅猛，2018年 .............................. 15 图 3-9减税降费政策的发布对消费增速的影响，截至2019年9月 ............................ 16 图 4-1中国消费升级发展历程 ............................................................................................... 17 图 4-2中国家电行业促消费政策历史 .................................................................................. 18 图 4-3政策对家电消费增速的影响，截至2019年9月 ................................................. 21 图 4-4政策对汽车消费增速的影响，截至2019年9月 ................................................. 22 图 4-5汽车促消费相关政策，2018-2019年 .................................................................... 23 图 4-6政策对商品房消费的影响，截至2019年9月 ..................................................... 25 图 4-7中国社会消费品零售总额和商品零售额走势，2014-2018年 ........................... 25 图 4-8中国新零售行业相关政策 ...............................